الگوریتم در حقیقت مجموعه ای از قوانین است. تیم فیس بوک نیز برای افزایش تعامل کاربران با اینستاگرام، از الگوریتم هایی استفاده می کند تا بتواند کاربران به سختی بتوانند از آن دل بکنند. برای آشنایی با آنها همراه ما باشید.
الگوریتم اینستاگرام چطور کار می کند؟
رفتار کاربر را می توان از طریق مدت زمانی که برای تماشای یک پست می گذارد، لایک، کامنت، ذخیره و به اشتراک گذاری یک محتوا سنجید. البته افرادی که حساب تجاری اینستاگرام دارند به اینسایت اینستاگرام دسترسی دارند. اینسایت اینستاگرام ابزاری است که به شما در تشخیص نحوۀ رفتار و عملکرد کاربر کمک می کند. این ابزار دارای داده های کامل و جامعی از رفتار کاربر نسبت به محتوای شما است.
اینستاگرام چطور پست ها را انتخاب و به شما نشان می دهد؟
بر اساس گزارشی که خبرگزاری معروف حوزۀ فناوری اطلاعات در مورد اینستاگرام تهیه کرده بود، ۶ معیار کلیدی وجود دارد که بر الگوریتم اینستاگرام برای نمایش پست ها تاثیر می گذارد:
- علاقمندی
- ارتباط
- زمان بندی
- تعداد تکرار
- فالوئینگ ها
- میزان مصرف دیتا در برنامۀ اینستاگرام
پیشنهاد ویژه: ادمین اینستاگرام
معیار اول: علاقمندی
فید اینستاگرام شما (صفحه ای که در آن پست افرادی که آنهارا دنبال می کنید را مشاهده می کنید) تنها براساس کسانی که دنبال می کنید چیده نمی شود، بلکه براساس اکانت ها و نوع پست هایی که معمولاً به آن ها علاقه نشان می دهید هم مرتبط است.
مثلاً احتمالاً متوجه شده اید که وقتی استوری یا پروفایل شخصی را پس از هربار بعد از وارد شدن به برنامه چک می کنید، دیگر به خودی خود به ابتدای قسمت استوری ها می رسد؟ این یعنی اینستاگرام رفتار شمارا زیر نظر دارد تا بهترین هارا به شما نشان دهد.
هرچقدر که الگوریتم اینستاگرام فکر کند که شما بیشتر به موضوع خاصی علاقه دارید، پست های مربوط به آن موضوع در صفحه ی اصلی بالاتر از بقیۀ پست ها نمایش داده می شود. به طور اساسی آن چیزی که شما در صفحه ی اصلی اینستاگرام خود می بینید ترکیبی است از همه ی رفتارهایی که شما در اینستاگرام نشان می دهید.
اکانت هایی که با آن ها بیشترین ارتباط را دارید، کسانی که در عکس هایتان با آن ها تگ شده اید و البته، نوع پست هایی که دوست دارید و برای آن ها کامنت می گذارید، همه بر فید اینستاگرام شما اثر می گذارند.
به همین خاطر است که حضور داشتن و نشان دادن خود به طور مداوم در اینستاگرام اهمیت بسیار دارد. شما باید همیشه و به صورت مداوم تولید محتوا در اینستاگرام را جدی بگیرید. این کار به الگوریتم اینستاگرام سیگنال مثبت می فرستد.
برای اینکه به صورت مداوم در اینستاگرام تولید محتوا کنید، نیاز به تقویم محتوایی دارید.
چه نوع تعاملی برای الگوریتم اینستاگرام اهمیت بیشتری دارد؟
وقتی موضوع عملکرد فید اینستاگرام مطرح می شود، می دانیم که الگوریتم اینستاگرام، محتوایی را در اولویت بالاتر از بقیه قرار می دهد که بیشترین تعامل را از کاربران دریافت کند. اما مهم ترین معیار های تعامل کاربران چه چیزهایی هستند؟
۱- علاقه شما برای الگوریتم اینستاگرام خیلی مهم است
قبلاً هم گفتم که علاقه یکی از مهم ترین فاکتورهای الگوریتم اینستاگرام ۲۰۲۱ برای نمایش پست ها در فید شماست. درک علاقه ی شما برای الگوریتم کار چندان سختی نیست. الگوریتم های اینستاگرام این مورد را بررسی می کنند که شما بیشتر چه پیج هایی را دنبال می کنید، چه پست هایی را لایک می کنید، برای چه پست هایی کامنت می گذارید و مواردی مانند این. اینستاگرام این داده ها را جمع آوری، ذخیره و تحلیل می کند و سپس براساس این موارد، پست ها و استوری های جدید را برای شما نمایش می دهد.
۲- الگوریتم جدید اینستاگرام به تعامل شما با فالوورینگ ها نگاه می کند
افرادی که دنبال می کنید اهمیت زیادی دارد. لیست فالووینگ های شما (افرادی که دنبال می کنید)، نشان دهنده ی این است که شما در مجموع، به چه موضوعاتی بیشتر علاقه دارید. مثلاً اگر اکثر پیج هایی که فالو کرده اید، با موضوع آشپزی باشند، الگوریتم اینستاگرام این مورد را درک می کند که شما به آشپزی و پست های مرتبط با آن علاقه دارید. اما مهم ترین مورد، نحوه ی تعامل شما با این پیج ها است. یعنی پیج هایی که شما آن ها را دنبال می کنید.
زمانی که پیج جدیدی را دنبال می کنید، اینستاگرام پست های بیشتری از آن پیج را به شما نشان می دهد و واکنش شما را زیر نظر می گیرد. اگر پست ها را لایک کردید، کامنت گذاشتید یا به اشتراک گذاشتید، در دفعات بعد، پست های این پیج را در بین پست های ابتدایی به شما نشان می دهد. اما اگر تعاملی نداشتید، احتمالاً خیلی کم پست های آن پیج ها را خواهید دید.
پیشنهاد ویژه: بهینه سازی و طراحی سایت در کرج
معیار سوم: زمان بندی
الگوریتم اینستاگرام نه تنها به میزان تعاملی که پست های شما می گیرند اهمیت می دهد، بلکه به زمانی که آن عکس پست شده نیز توجه ویژه ای دارد.
با فهمیدن بهترین زمان برای پست و استوری گذاشتن در صفحۀ اینستاگرام خود، می توانید الگوریتم اینستاگرام را با خودتان دوست کنید! و به کمک آن به لایک ها و فالوئرهای بیشتری دست پیدا کنید. برای اینکه ببینید چه زمانی برای پست گذاشتن بهتر است، کافیست تا وارد اینسایت اینستاگرام شوید و ساعات و روزهای هفته ای که فالوئرهایتان بیشترین زمان خود را صرف اینستاگرام می کنند، پیدا کنید و برای آن برنامه بریزید.
یادتان باشد که اگر زمانی پست بگذارید که فالوورهای شما آنلاین و فعال هستند، شانس بالاتری برای گرفتن لایک و کامنت بیشتر به خودتان می دهید.
معیار چهارم: تعداد تکرار
هر چند وقت یکبار اینستاگرام را باز می کنید؟ اگر یک یکسره در حال چرخیدن در اینستاگرام باشید، فید صفحه اصلی شما بهتر مرتب می شود و جدید ترین های منتشر شده را به شما نشان می دهد؛ ولی اگر دیر به دیر اینستاگرام را چک می کنید، فید صفحه اصلی شما بر اساس چیزهایی که اینستاگرام فکر می کند دوست دارید مرتب می شود.
معیار پنجم: فالوئینگ ها
چند نفر را در اینستاگرام دنبال می کنید؟ اگر افراد زیادی را دنبال کرده باشید، در این صورت اینستاگرام گزینه های بیشتری را برای انتخاب از بین آن ها دارد، و در نتیجه احتمالا پست های تمام اکانت ها را نخواهید دید. به عبارت دیگر، اینستاگرام شروع حذف کردن اتوماتیک فالوئرهای غیرفعال یا ghost می کند. این کار از نظر کاربران بسیار اهمیت دارد؛ اما برای شمایی که می خواهید همیشه در چشم کاربران تان باشید، کار را خیلی سخت می کند. شما باید تمام تلاش خود را برای جذاب کردن هرچه بیشتر محتوای خود کنید.
اگر درصد بالایی از کسانی که دنبال می کنید غیرفعال باشند، این موضوع می تواند آسیب زیادی به رتبه بندی الگوریتمی اکانت شما بزند. همچنین دقت کنید که برای جذب فالوئرهای بیشتر، هیچ وقت خودتان را تسلیم ربات های اینستاگرامی نکنید. یعنی خرید فالوئر فیک، سمی ترین کاری است که می توانید برای اکانت کسب و کارتان انجام دهید.
روند الگوریتم اینستاگرام برای نمایش استوری های اینستاگرام چگونه است؟
معمولا استوری هایی که در بالای فید شما ظاهر می شوند از سمت اکانت هایی هستند که بیشترین نرخ تعامل را با آن ها دارید که می تواند شامل لایک، کامنت، دیدن استوری ها، واکنش های شما به آن ها و پیام های دایرکت باشد.
هم چنین الگوریتم اینستاگرام تمرکز زیادی بر موضوع زمان بندی دارد، به این خاطر که می خواهد اطمینان حاصل کند که همیشه جدیدترین استوری ها از اکانت های محبوبتان را به شما نشان می دهد.
اگر به طور منظم با یک اکانت در تماس باشید، استوری های جدید آن ها هر بار که پست می شود در بالای فید شما اول از همه نمایش داده می شود، حتی اگر تمام استوری های آن ها را روز قبل تماشا کرده باشید. با در نظر داشتن این نکته، ایده ی خوبی است که به طور منظم در اینستاگرام استوری بگذارید.
چون در این صورت هر چه بیشتر استوری بگذارید، زمانی که افراد استوری هایشان را چک می کنند، احتمال دیدن استوری های شما بیشتر وجود خواهد داشت و در نتیجه، شانس بالاتری برای گرفتن بازدید دارید و هر چقدر که بازدید بیشتری بگیرید رتبه بندی بهتری نیز به دست خواهید آورد.
الگوریتم اینستاگرام بر روی صفحه اکسپلور چطور عمل می کند؟
منظور از اکسپلور، قسمت جستجو (ذره بین یا Search) اینستاگرام است که محتوای اکانت هایی که فالویشان نکردید در آن دیده می شود. روی هم رفته صفحه ی اکسپلور و الگوریتم صفحه ی اصلی تا حد زیادی مشابه هستند؛ هر دوی آن ها بر اساس تعامل های شما، محتوایی را به شما نشان می دهند که اینستاگرام فکر می کند به آن بیشتر علاقه دارید.
با این حال فید صفحه ی اصلی شما از محتوای اکانت هایی تشکیل می شود که آن ها را در حال حاضر دنبال کرده اید، در حالی که صفحه ی اکسپلور به طور کلی محتواهای اکانت های جدید و ناشناس را شامل می شود. صفحه ی اکسپلور به طور دائم با دسته بندی های جدید و روش های پیشرفته تر جستجو در حال تکامل است.
مثلاً شما می توانید با کمک کلیدواژه ها و هشتگ ها جست و جو کنید و محتواهای مرتبط را کشف کنید. استفاده از هشتگ اینستاگرام را در پست هایتان فراموش نکنید. اگر سری به اینسایت پست هایتان بزنید متوجه ورود برخی از اکانت ها از طریق هشتگ می شوید. برای هر پست و استوری هشتگ مرتبط در نظر بگیرید.
اگر کپشنی که می نویسید به زبان انگلیسی باشد، این نکته را به خاطر داشته باشید که الگوریتم صفحه ی اکسپلور چیزی بیش از هشتگ های پست شما را در نظر می گیرد، و از محتوای بصری واقعی و کلمات موجود در کپشن ها هم استفاده می کند. بدیهی نیست که تا مدتی دیگر کپشن های فارسی و محتواهای موجود در پست هم به خوبی آنالیز شوند، پس سعی کنید جانب احتیاط را در هر پستی رعایت کنید.
البته یادتان باشد که برای فرستادن پست هایتان به صفحه ی اکسپلور اینستاگرام به آن اندازه که فکر می کنید سختی نخواهید کشید؛ اگر تمام اولویت خود در تولید محتوا را علاقمندی های کاربران بگذارید، به زودی به اکسپلور می روید.
صفحه ی اکسپلور به طور دائمی سعی می کند تا بهترین و مرتبط ترین محتواها را به افراد ارائه کند. بنابراین با به اشتراک گذاشتن دائمی محتوای خوب با کپشن قوی و هشتگ های مرتبط، می توانید به سمت رتبه بندی در حد صفحه ی اکسپلور حرکت کنید.
برای نتایج جست و جو از طریق هشتگ، اینستاگرام پست های برتر را اولویت بندی می کند. این پست ها توسط الگوریتم بر اساس تعاملات قدیمی یک فرد تنظیم می شوند. در قسمت جست و جوهای اخیر، نتایج جست و جو بر اساس هشتگ ها برای همه ی کاربران یکسان است و نشان دهنده ی لیستی است که جست و جوهای کاربر را بر اساس زمان مرتب می کند.
نکته: اگر شما برندی هستید که می خواهید به صفحه ی اکسپلور راه پیدا کنید، خیلی مهم است که روی موضوعات مشخص تمرکز کرده و از هشتگ ها برای دسته بندی کردن پست هایتان استفاده کنید. برخی اوقات همین هشتگ ها هستند که معجزه می کنند! در مطلب هشتگ مارکتنگ چیست، در این مورد مفصل صحبت کرده ایم. حتماً آن را مطالعه کنید.
الگوریتم اینستاگرام برای نمایش ویدئوهای IGTV و Reel چطور کار می کند؟
برای ویدئوهای IGTV و Reel، الگوریتم اینستاگرام محتواها را بر اساس اکانت هایی که با آن ها بیشترین تعامل را دارید مرتبط می کند، درست مانند پست های اکانت هایی که معمولا با آن ها بیشترین تعامل را دارید.
فراتر از صفحه ی اصلی، اینستاگرام وئدیوهای IGTV و Reel را در صفحات مخصوص اکسپلور مانند تب Reel های جدید پیشنهاد می کند. البته این تب هنوز در خیلی از نسخه های اینستاگرام فعال نیست. نباید برروی آن حساب زیادی باز کنید.
این فرآیند بر این اساس صورت می گیرد که شما چه چیزی را دوست دارید، و اینستاگرام این کار را به کمک مدل یادگیری ماشین انجام می دهد. بنابراین شما چطور می توانید بیشترین شانس دیده شدن توسط مخاطبان دائمی و جدید را برای ویدیوهای IGTV و Reel خود ایجاد کنید؟
کلید کار در این است که تا جای ممکن به مخاطبان خود کمک کنید. برای ویدئوهای IGTV، می توانید 15 ثانیه پیش نمایش را در فید اینستاگرام به اشتراک بگذارید. این کار به الگوریتم سیگنال مثبت می دهد و با قرار گرفتن در معرض دید، شانس تماشای ویدیو را بالا می برد. حالا هرچقدر که این پیش نمایش که شبیه به تیزر است، جذاب تر و گیراتر باشد، شانس اینکه مخاطبان شما بیشتر از آن استقبال کنند هم بیشتر خواهد بود.
برای Reel، همیشه آن ها را در فید صفحه اصلی به اشتراک بگذارید و از چندین هشتگ برای بالا بردن بازدید آن ها استفاده کنید.
۷ روش دیگر برای بهبود رتبه ی خود با کمک الگوریتم اینستاگرام که باید آن را جدی بگیرید.
اگر می خواهید رتبه بندی خود را با کمک الگوریتم اینستاگرام افزایش دهید، بهترین کاری که می توانید بکنید این است که تا جای ممکن تعامل (لایک، کامنت، پیام های دایرکت، ذخیره سازی و به اشتراک گذاری) با مخاطبان خود ایجاد کنید. با ایجاد انگیزه در جامعه ی کنونی مخاطبان خود، به زودی خواهید دید که محتوای شما در معرض دید مخاطبان جدید قرار می گیرد.
در ادامه ۷ روش دیگر برای بهبود رتبه بندی بر اساس الگوریتم و جذب مخاطبان جدید آورده ایم:
از تازه ترین ویژگی های اینستاگرام استفاده کنید.
آیا به دنبال یک تکنیک سریع برای جلب رضایت الگوریتم اینستاگرام هستید؟ جلب رضایت الگوریتم اینستاگرام، همان جلب رضایت کاربران تان است. کاربران هم همیشه به سمت موارد ترند و داغ روز در حرکت اند!
از تازه ترین ویژگی های اینستاگرام استفاده کنید! اینستاگرام همیشه به جدیدترین ویژگی هایش برای دیده شدن کمک می کند، بنابراین سوار شدن بر این موج و سود بردن از این ویژگی می تواند ایده ی خوبی باشد.
البته ما پیشنهاد نمی کنیم که از استیکرهای مختلف اینستاگرام که باعث بیشتر دیده شدن می شوند در جهت نامربوط استفاده کنید! این کار اعتماد مخاطب را در مورد برند شما از بین می برد.
با استفاده از استیکرهای استوری، مخاطبان را به تعامل با خود تشویق کنید.
پیشنهاد ویژه: سئو و طراحی سایت در کرج
استیکرهای استوری اینستاگرام راهی عالی برای تشویق مخاطبان به تعامل هستند، و هر چقدر که تعامل بالاتری بگیرید، در الگوریتم اینستاگرام رتبه ی بالاتری دریافت خواهید کرد. تعداد زیادی استیکر در استوری وجود دارند، اما بهترین آن ها برای گرفتن مشارکت مخاطبان، استیکرهای نظرسنجی، سوال و ایموجی اسلایدر (emoji slider) هستند.
این استیکرها روشی آسان و سریع برای گرفتن تعامل بوده، و برای هر کسب و کار یا برندی کارآمد هستند. استیکرهای سوال شاید برای گرفتن تعامل چندان روش سریعی به شمار نیاید، ولی می تواند در گرفتن تعامل از سمت مخاطبان به خوبی عمل کند و به همین دلیل هم برای الگوریتم اینستاگرام اهمیت بالایی دارد.
هرچه که ارتباطتان را از طریق همین استیکرها و دیگر روش های برقراری ارتباط با افراد نزدیکتر کنید، احتمال دیده شدن و جلب اعتماد کاربران تان هم بیشتر خواهد شد.
با کپشن و کامنت ، مکالمات جذاب ایجاد کنید.
اینستاگرام تایید کرده است که کامنت ها برای گرفتن رتبه ی بالا در فید از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند، بنابراین تشویق مخاطبان به کامنت گذاری ایده ی خوبی است. یکی از بهترین راه ها برای انجام این کار نوشتن کپشن های خوب و ایجاد تعامل است. کپشن خوب بنویسید و نتیجه اش را ببینید. در مطلب نوشتن کپشن خوب می توانید با اصول نوشتن کپشن به بهترین روش آشنا شوید.
همان طور که الیس دارما اشاره می کند، قرار دادن یک دعوت به اقدام در کپشن اینستاگرام می تواند در گرفتن تعامل و کامنت تاثیر زیادی داشته باشد. البته شما می توانید از دعوت به اقدام (CTA) در خیلی از محتواهای دیگر خود استفاده کنید. بعضی وقت ها کاربران فقط نیاز به یک درخواست کوچک برای انجام کاری مثل لایک کردن و کامنت گذاشتن دارند.
این کار می تواند به سادگی پرسیدن یک سوال یا تشویق مخاطبان در به اشتراک گذاشتن افکار و احساسات، لایک کردن در صورت موافق بودن یا تگ کردن یک دوست باشد.
استفاده از هشتگ را جدی بگیرید!
اضافه کردن هشتگ به پست هایتان می تواند روش موثری برای دستیابی به افراد بیشتری در اینستاگرام باشد، که خود این نکته به معنی گرفتن بازدیدهای بیشتر و رتبه بندی بالاتر است و با داشتن یک استراتژی هشتگ گذاری خوب، نه تنها افراد بیشتری را جذب می کنید، بلکه افرادی را جذب می کنید که با کسب و کار شما مرتبط تر هستند و احتمالا بیشتر با محتوای شما ارتباط می گیرند.
مثلاً اگر کسب و کار شما مربوط به کیف و کفش چرم باشد و هشتگ #کفش_چرم_قهوه_ای برای آن بزنید، احتمالاً متوجه حضور خیلی از کاربرانی که نیاز به بازدید از کالای شما دارند خواهید شد.
محتوای اینستاگرام خود را ارتقا دهید.
اگر به دنبال روشی آسان و سریع برای گرفتن تعامل و بالابردن رتبه بندی خود در الگوریتم هستید، به اشتراک گذاری مجدد محتوای خود روش خوبی برای رسیدن به این هدف است. همان طور که اینستاگرام رشد کرده، روش های به اشتراک گذاری محتوا در آن هم بیشتر شده اند و شما می توانید از کانال های مختلفی مانند پست، استوری، ویدئوهای IGTV و Reel محتواگذاری کنید.
شما به لطف این کانال های مختلف، می توانید از آن ها به شکلی استراتژیک برای رساندن مخاطبان مختلف خود به جدیدترین محتواهایتان استفاده کنید. این کار می تواند به سادگی پست کردن پیش نمایش یک ویدیوی IGTV در فید صفحه ی اصلی باشد، یا حتی قرار دادن پست خود در استوری و گذاشتن یک گیف «Tap Here» روی آن . انتخابش با خودتان است!
مخاطبان را به پیام دادن در دایرکت تشویق کنید.
تعامل یا همان Engagemanet، (مانند لایک و کامنت، پیام های دایرکت) یک معیار قوی برای گرفتن تعامل برای الگوریتم اینستاگرام هستند. اما یادتان باشد که این ها ساده به دست نمی آیند. شما باید به کاربران تان دلیلی برای ایجاد تعامل بدهید.
ممکن است توجه کرده باشید که اکانت هایی که به آن ها در دایرکت پیام می دهید، بیشتر در استوری های شما ظاهر می شوند؛ به این طریق اینستاگرام سعی می کند تا محتوایی را به شما نشان دهد که فکر می کند شما به آن علاقه مند هستید. حالا تصور کنید که کاربران تان با شما در دایرکت اینستاگرام تعامل کنند و استوری ها و پست های شما برای آن ها بهتر دیده شود.
یکی از کارهایی که می توانید انجام دهید این است که مخاطبان خود را به طور دائم به فرستادن سوالات یا نظراتشان در دایرکت تشویق کنید. از کارهایی مثل قرار ندادن قیمت در کپشن خودداری کنید! این کارها فقط قدرت مقایسه برند شما با دیگر برندها را از کاربران تان می گیرد و در رقابت با دیگر کسب و کارهای همکارتان، به احتمال زیاد شکست می خورید!
نکته: با تنظیم کردن پاسخ های سریع (Quick Replies) می توانید در کمترین زمان به متداول ترین درخواست های دایرکت پاسخ دهید. مثلاً اگر خدماتی ارائه می دهید و هربار هزینۀ آن خدمات تغییر می کند و در دایرکت مکرراً مبلغ آن پرسیده می شود، می توانید در Quick Replies یک پیام را از قبل آماده کنید و برای افراد بفرستید.
از Instagram Insight برای بررسی نتیجه ی کار خود استفاده کنید.
پیگیری و نظارت بر این که محتوایتان در اینستاگرام چطور کار می کند، یکی از مطمئن ترین روش ها برای رفتار کردن بر اساس الگوریتم اینستاگرام است. داشتن آگاهی نسبت به این که کدام روش برایتان جواب می دهد و کدام جواب نمی دهد، به شما کمک می کند تا برنامه بازاریابی خود را پیدا کنید و طولانی مدت در زمان و نیروی خود صرفه جویی کنید.
اما استفاده از اینسایت اینستاگرام چیزی بیش از فهمیدن این است که کدام پست یا استوری بهتر عمل کرده است. فهمیدن دقیق این که محتوایتان چطور عمل می کند، برای دانستن آن چه که به رتبه بندی شما کمک می کند حیاتی است، و این کار به کمک پیگیری شاخص های کلیدی در طول زمان اتفاق می افتد.
عضو شوید
عضویت سریع
منوی کاربری
آمار مطالب
آمار بازدید
